據國外媒體報道，一項有關移動市場的調查顯示，在全球范圍內各個地區，商家在搜索廣告方面的投入遠超顯示廣告。Facebook最好加緊推出其傳說中的搜索引擎。
互動廣告局在一項報告中稱，歐亞地區的買家在搜索廣告領域的投入是在其移動廣告領域投入的近三倍：22.84億美元：8.58億美元。在北美地區，這個差距要小一些：8.11億美元：5.72美元。
廣告專家曾預測，2012年是移動廣告崛起的年份，但實際情況不甚樂觀。移動廣告發展問題不少：小屏幕導致移動廣告帶給用戶的體驗遜于顯示廣告。
此外，用戶對移動廣告的信任度也較低。但廣告產業仍對移動廣告存有希望，寄望于移動廣告能取得突破，隨時隨地向消費者傳遞個性化的信息。
調查公司eMarketer預測，2016年，美國移動廣告市場將增長5倍至100億美元。商家在搜索廣告領域和顯示廣告領域的投入差距將縮小，逐漸趨于平衡。
Facebook正在強化其移動廣告戰略。據福布斯報道，谷歌也計劃整合分散產業，給廣告商機會將同一個廣告發到多個平臺上，并進行跨平臺跟蹤。
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