自谷歌失意中國后，國內搜索行業已被百度所統領。然而，看似平靜的市場卻暗流涌動。搜狗推出搜索引擎開放平臺，中搜強力打造自己的第三代搜索引擎，包括一淘網、網易有道等垂直搜索也漸成“氣候”。近日，奇虎360也悄然推出360綜合搜索引擎，希望憑借自己的流量和用戶優勢在搜索行業中分一杯羹。

業內普遍認為，360進入搜索行業，雖然難以撼動百度的霸主地位，但對目前的行業格局會產生較大影響。

360悄悄回來了

近日，奇虎360董事長周鴻祎回到了他的事業起點——搜索行業。與此前預測的通用搜索不同，360此次推出的是綜合搜索：整合了百度、谷歌、網易有道、即刻4個單一搜索引擎，并提供統一的檢索界面。記者在360網址導航和360瀏覽器中發現，360綜合搜索已成為默認搜索引擎，但各個搜索引擎可以自由切換。

周鴻祎相信，360推出的搜索一定會讓用戶滿意。市場的反應證實了周鴻祎的判斷，他在二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預期。

周鴻祎做搜索的邏輯是在培養了用戶在瀏覽器、網址導航上使用搜索的習慣后，借機推出搜索服務，為用戶提供一站式互聯網服務。“瀏覽器作為上網首層入口，用戶希望通過瀏覽器找到各種服務，特別是‘剛性需求類服務’，包括購物、視頻、交友、游戲、資訊等，這些行業都存在巨大的商機。”周鴻祎表示。

開辟新戰場

與競爭對手正面對抗，大打“口水戰”，并通過微創新“干掉”對手，這是周鴻祎過去常用的伎倆。但這一次，周鴻祎卻沒有“提供相同的產品”正面對抗百度，而是開辟新戰場，以“新模式、新產品或者新領域”從側翼包抄，迂回對抗。

除了周鴻祎，中搜董事長陳沛也在開辟新的戰場，試圖利用新技術、新應用推出新一代搜索引擎，而新一代搜索引擎將主打“開放牌”。

陳沛表示：“開放，使得普通互聯網用戶也可以借助平臺分享知識，參與搜索結果的形成過程；使得搜索引擎平臺從搜索的掌控者變成搜索的組織者，分享知識的網民、組織都可以從搜索所產生的流量分成，以及從互聯網入口收益中獲得好處。而通過開放所引入的人工智慧參與的第三代搜索結果頁面編輯，也讓關鍵詞結果不再是單一搜索結果羅列，而是形成了包括多層次、多角度、深入內容的全新的第三代搜索結果頁面。這使得第三代搜索引擎平臺的搜索用戶可能只需要一次檢索，就能得到全面、深度、準確的信息。”

大打“開放牌”的還有搜狗。今年7月，搜狗搜索引擎正式上線開放平臺。該平臺直接連接廣大站長、開發者和內容服務商，將互聯網優質的數據以豐富新穎的樣式直接展現到用戶搜索的結果中。

易觀國際分析師董旭表示，搜索引擎運營商通過開放平臺與廣告主合作，使得搜索引擎的媒體價值得到進一步提升。同時，通過行業門戶等與商對商（B2B）業務相關的無縫對接，實現媒體價值的二次開發，成為搜索引擎廠商的一種盈利模式。

除此之外，垂直搜索領域也成了搜索引擎廠商開辟的新戰場。特別是一淘網、搜狗、網易有道、搜搜等正在深耕行業細分領域，并在電子商務、音樂、視頻、圖片等領域漸成“氣候”。

未來的互聯網之爭仍是入口之爭，搜索是入口，客戶端和瀏覽器同樣也是重要的入口，哪家互聯網公司能夠占據盡可能多的入口，就能夠在未來的市場競爭中占據更有利的位置。

對此，360和搜狗都已經在客戶端、瀏覽器、搜索引擎三大入口進行了長遠布局，形成了三大產品線逐級推進、互相倚重的商業模式，這也成為其挑戰百度的重要砝碼。

行業格局生變

過去，國際搜索巨頭谷歌在中國都遭遇了“強龍壓不過地頭蛇”的局面，現在不管是搜狗、中搜、網易有道還是360，都難以顛覆目前百度在國內搜索引擎行業的霸主地位，這一點不容置疑。

“360的用戶超過4億，數十個客戶端，每一個客戶端都面對不同性質的用戶，360的搜索意在融通各客戶端用戶，但在云計算、數據挖掘方面難度很大。”互聯網分析師洪波表示。

百度方面也認為，技術是360面臨的最大挑戰。“搜索鏈條很長，包括網頁內容抽取與分析、索引，最終到用戶，每一環節不僅是技術上的挑戰，更是經驗積累挑戰，360在這一方面尚無成功先例。”

不過，雖然360進入搜索改變不了百度一家獨大的局面，但對其他搜索引擎廠商則會產生影響。

業界普遍認為，360進軍搜索領域，谷歌受影響最大。因為此前360網址導航是把谷歌默認為搜索引擎，而谷歌約有超過70%的中文流量來自360網址導航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。其次是搜狗，360挑戰百度這個霸主有些難度，勢必會采取先易后難的策略，市場份額居于第二、第三的谷歌和搜狗會是其目標。不過，搜狗首席執行官王小川表示，360推出搜索后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。“搜狗有瀏覽器的圍墻，流量來源主要為搜狗瀏覽器和渠道購買，與360的重合度不高，對其市場份額影響不大。”