艾瑞咨詢近期推出《2011-2012年網絡廣告調研受訪用戶行為研究報告》，根據報告數據顯示，在各類媒體中，用戶對于網絡廣告態度最為友好，但差異不大。同時，網絡廣告在受訪用戶的消費過程中有著重要決策價值。

　　用戶對網絡廣告態度最為友好，并認為購物網站和搜索引擎廣告價值更高

　　2011年網絡廣告調研受訪用戶中，認為能從互聯網廣告獲取有用信息的比例最高，為47.2%。用戶對于各類媒體廣告的態度差異并不太大。而分別有35.8%和34.1%的用戶認為購物類網站和搜索引擎上的廣告很多是有用的和其感興趣的，高于其他類型網絡服務的比例。

　　艾瑞咨詢分析認為，互聯網廣告更具互動性與精準性，能將廣告更多地投向相關用戶并產生良好互動。而購物類網站和搜索引擎實質上都能與用戶進行信息互動，所以用戶對這兩類服務上的廣告態度更為積極。

　　網絡廣告在用戶消費過程中有著重要決策價值

　　2011年網絡廣告調研受訪用戶中，50%的用戶認為網絡廣告提供的信息對其進行選擇有很大參考作用，而24%的用戶表示網絡廣告經常能直接影響其消費決策。

　　艾瑞咨詢認為，網絡廣告對于用戶的消費決策有著重要價值。

　　首先，互聯網在產品信息量、產品比較以及購買后評價方面的優勢明顯大于其他類型媒體。

　　其次，一些支持強關系的社交網站上投放的廣告能快速傳播產品口碑，進而影響網民的消費決策。

　　最后，網絡廣告的精準性和用戶匹配性更高，能將用戶希望看到的信息推送至用戶。

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