2011年，Facebook廣告收入為173萬美元，占顯示廣告市場份額14%。谷歌廣告收入達171萬美元，市場份額占13.8%。美國顯示廣告市場包括在線視頻、贊助和條幅廣告，在2011年增長大約25%至124億美元。
eMarketer預計，Facebook將在2012年保持在顯示廣告的領導地位，廣告銷售額為25.9億美元，谷歌廣告銷售額則達到25.4億美元，谷歌與Facebook共同占據了顯示廣告市場的33%。
eMarketer分析師德巴拉·威廉森（Debra Aho Williamson）稱Facebook將在動態信息(newsfeed)發放贊助商廣告，吸引更多品牌廣告。目前Facebook已有超過8.5億用戶。
2013年，谷歌有望以20%市場份額超越Facebook，屆時Facebook市場份額不到18%。谷歌在美國的顯示廣告銷售額將增長45.3%至36.8億美元，而Facebook的顯示廣告銷售額則將增長27.6%至32.9億美元。
分析師預計到2014年，Facebook顯示廣告市場份額將下滑至17%，谷歌的市場份額則增加至21.7%。谷歌將以47.6億美元顯示廣告銷售額占據市場第一，而Facebook顯示廣告銷售額則為為37.5億美元，雅虎顯示廣告銷售額則下降至16.4億美元。
eMarketer稱，谷歌業績突出受公司移動顯示廣告、YouTube以及DoubleClick 廣告網絡。
eMarketer首席分析師David Hallerman稱，“谷歌將廣告收入多元化，進入顯示廣告市場，未來幾年，谷歌與Facebook在美國顯示廣告市場展開競爭。”
五大顯示廣告商中的另外三家企業在谷歌與Facebook擠壓下，市場份額將縮小。雅虎曾在2008年占據顯示廣告市場18.4%的市場份額，2011年市場份額則下滑10.8%，營收為16.4億美元。2012年，雅虎市場份額將下降至9.1%，2013年則為8.1%，2014年則為7.5%。
顯示廣告第四強的微軟顯示廣告收入將從2011年的4.5%下降至4.4%，AOL的市場份額則將從2011年4.3%下降至4%。
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